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奢侈品慢開店 漫講品牌故事
冷塵羽3%的增速，這是自2008年至今，奢侈品在華增長最慢的一年！從近期公佈的2013年市場統計來看，較之前幾年讓國際一線品牌瞠目結舌的速度，中國奢侈品消費增長放緩。僅僅是放緩，結果還是增長。國際奢侈品牌仍舊將中國市場擺在瞭新一年規劃側重的前列。國際一線奢侈品對中國市場的態度，已經不再是以大量開設直營店和洽談代理為第一位，這方面的速度，已隨中國奢侈品消費增長同步放緩。從鐘表珠寶、成裝訂制到傢居配飾領域，中國元素的豐富運用和滿足中式生活的設計理念，已被品牌廣泛接受和運用。除此以外，隨著百達翡麗源邸與愛馬仕之傢在上海的落成，頂級奢侈品對中國的營銷策略有瞭車貸彰化埔鹽車貸汽車貸款宜蘭壯圍汽車貸款銀行信貸借貸缺錢急用哪裡汽車貸款新的轉變——宣傳品牌歷史、推廣品牌文化。PATEK PHILIPPE百達翡麗百達翡麗源邸的落成，頂級奢侈品對中國的營銷策略變為宣傳品牌歷史、推廣品牌文化。2013年6月，寶珀在上海新天地揭幕瞭全球最大旗艦店，並於建築二層增設瞭休閑會所，以供消費者在典雅而寧靜的環境中品味寶珀深厚的歷史底蘊；同時品牌通過兩場大型活動，高調宣佈梁文道、吳曉波為“品牌文化大使”，以此彰顯品牌素來重視文化發展的企業價值觀。2013年9月，“卡地亞典藏”系列應遼寧博物館舉辦的“博萃臻藝——中西方珍寶藝術展”邀請，展開其第四次中國之旅。展覽特別遴選瞭“卡地亞典藏”收錄的18世紀50年代到1949年期間的精品，其中不乏純中式藝術臻品。展覽通過“風格演進”“中國情愫”“珍奇寶物”三個主題，不僅為觀眾呈現一段百年風尚演進的傳奇旅程，也凸顯瞭品牌重視中國元素設計的歷史由來已久。Cartier卡地亞“博萃臻藝——中西方珍寶藝術展”遴選瞭“卡地亞典藏”收錄的精品，其中不乏純中式藝術臻品。JOHNNIE WALKER尊尼獲加2014年初春伊始，尊尼獲加北京尊邸更是將蘇格蘭威士忌與中國美食跨界，掀起瞭一股“東風西蘊”潮。2013年12月，蒂芙尼為慶祝品牌175周年慶，在北京舉辦瞭“璀璨傳奇”古董典藏臻寶展，展覽由鉆石傳承、自然靈感、裝飾藝術風格和蒂芙尼的紐約魅力四大主題構成，細述品牌發展歷程中的重要裡程碑事件、設計靈感以及舉世文明的鉆石傳承。參展作品中最引人矚目的當屬重達128.54克拉的Tiffany Diamond（蒂芙尼傳奇黃鉆），它是迄今為止發現於世的最著名、唯一以品牌名命名的黃鉆。Tiffany Diamond於1877年南非金伯利鉆石礦開采出，原石重達287.42克拉，次年被蒂芙尼創始人查爾斯·路易斯·蒂芙尼購得。憑借這顆黃鉆，蒂芙尼先生鞏固瞭其“鉆石之王”的尊崇名望，並為品牌贏得瞭全球鉆石權威之名。這枚黃鉆最知名的一次“出鏡”在1961年，彼時在拍攝電影《蒂芙尼的早餐》的宣傳海報時，奧黛麗·赫本佩戴的鉆石緞帶項鏈中所鑲嵌的便是這枚黃鉆。此次展出時，Tiffany Diamond被賦予在一條由白鉆與鉑金打造的項鏈上，項鏈上鑲嵌的頂級品質白鉆總重超過100克拉。蒂芙尼公司董事長兼首席執行官Michael J. Kowalski在展覽開幕致辭中表示：“把Tiffany Diamond帶到中國北京，表明瞭蒂芙尼對中國這一重要戰略市場未來發展的決心與承諾。”Tiffany蒂芙尼蒂芙尼“璀璨傳奇”古董典藏臻寶展，一顆重達128.54克拉的黃鉆是迄今為止發現於世的最著名、唯一以品牌名命名的黃鉆。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-15/163057818.html
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